Lite

จากปรากฏการณ์ ส้มหยุด ถึง WHO รวมดาวชาว TikTok ประจำไตรมาส

Focus

TikTok แพลตฟอร์มการสร้างวีดีโอสั้น แอปพลิเคชันของบริษัทเทคโนโลยีสัญชาติจีนอย่าง ByteDance ที่มาแรงด้วยสถิติดาวน์โหลดรวมกว่า 2 พันล้านครั้งในระยะเวลาราว 3 ปี
สำหรับไตรมาสแรกของปี 2020 มียอดการดาวน์โหลดที่พุ่งสูงถึง 315 ล้านครั้ง พร้อมปรากฏการณ์ต่างๆ บนโลกออนไลน์จากผู้ใช้ที่เป็นดาวเด่นของชาว TikTok

ถ้าพูดถึงโลกโซเชียลมีเดียในช่วงนี้ ตำแหน่งแอปพลิเคชันที่มาแรงที่สุดจะเป็นของใครไปไม่ได้เลยนอกจาก TikTok แพลตฟอร์มการสร้างวีดีโอสั้น แอปพลิเคชันของบริษัทเทคโนโลยีสัญชาติจีนอย่าง ByteDance ที่เพิ่งเปิดให้ใช้งานไม่นานราวสามปี ตั้งแต่ปี ค.ศ. 2016 ด้วยชื่อ Douyin ในประเทศจีน ก่อนจะโกอินเตอร์เป็น TikTok ที่ให้บริการกับประเทศอื่นๆ ในปีค.ศ. 2017 ซึ่งปัจจุบันมียอดดาวน์โหลดรวมกว่า 2 พันล้านครั้งไปแล้ว ยอมเขาเลย

ว่ากันว่าช่วงกักตัวอยู่บ้าน ส่วนหนึ่งถ้าไม่ผันตัวเป็นเชฟ ก็เป็นแดนเซอร์ ซึ่งสิ่งที่ช่วยย้ำความจริงแท้ของประโยคก่อนหน้าได้เป็นอย่างดีก็คือ สถิติการดาวน์โหลด TikTok นี่แหละ ฮิตจริงไม่จริงดูได้จากยอดการดาวน์โหลดที่พุ่งสูงถึง 315 ล้านครั้ง (เฉพาะเดือนกุมภาพันธ์ 113 ล้านครั้ง) ทำให้ขึ้นแท่นแอปพลิเคชันอันดับหนึ่งที่มีการดาวน์โหลดสูงสุดสำหรับไตรมาสแรกของปี 2020 ไปแบบสวยๆ โดยสถิติจาก Sensor tower พบว่าประเทศที่มีผู้ใช้งาน TikTok มากที่สุดตลอดปี ค.ศ. 2019 คือ อินเดีย ตามมาด้วยจีน และสหรัฐอเมริกาเป็นอันดับที่สาม

ส่วนในไทยก็ปังไม่แพ้กันด้วยการติด Top 3 ของประเทศที่ TikTok มีการเติบโตสูงสุดของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ จากตัวเลข Active Users ในช่วงปลายปีก่อนที่เติบโตได้ถึง 100% อีกทั้งยังพบว่า การใช้เวลาบนแพลตฟอร์มหรือ Time Spent ของผู้ใช้TikTok ในไทยเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่องมากกว่า 35 นาทีต่อวัน จุดนี้ก็ต้องให้คะแนนเขา จากการเป็นแอปเพื่อนซี้แก้เหงาที่ทำให้แต่ละ User ได้ใช้เวลาช่วงกักตัวไปกับการครีเอตวิดีโอสนุกๆ เพิ่มความบันเทิงใจ ไหนๆ ก็ไหนๆ มาส่องดาวเด่นของชาวTikTok กันหน่อยดีกว่า

สิตางศุ์ บัวทอง

“เราถือส้มมันกลิ้ง เราบอกว่าหยุด เดินไปดู…มันหยุด (อะไรหยุด) ส้มหยุด หยุดโดยไม่มีอะไรกั้น”

เรียกว่าแรงแบบไม่มีอะไรมากั้นจริงๆ สำหรับไวรัล ส้มหยุด ซึ่งมีต้นเสียงมาจาก สิตางศุ์ บัวทอง หรือที่ใครๆ ต่างเรียกว่า แม่สิตางศุ์ เน็ตไอดอลรุ่นใหญ่วัย 58 ปี เจ้าของวลี สะบัดต่อไม่รอแล้วนะ ที่โด่งดังเมื่อปี 2561 ก่อนจะไปเป็นแขกรับเชิญเล่าเรื่องปาฏิหาริย์ส้มหยุดในรายการ อังคาร คลุมโปง ทางคลื่นวิทยุ EFM จนกลายเป็นต้นเสียงที่มีคนโคฟเวอร์และพูดถึง ส้มหยุด ตลอดช่วงที่ผ่านมา ซึ่งสิตางศุ์ก็ได้กล่าวไว้ในรายการโหนกระแสว่า เธอดีใจที่ได้สร้างเสียงหัวเราะให้กับผู้คนในสภาวะวิกฤติแบบนี้ ทั้งยังชวนให้โคฟเวอร์กันต่อไปอีกด้วย

ติดตาม สิตางศุ์ บัวทอง บนTikTok : @tang2505

แต้ว ณฐพร

ตำแหน่งดาวติ๊กตอกไม่ได้มาเพราะโชคช่วย สำหรับ แต้ว-ณฐพร เตมีรักษ์ ที่ขอมาทวงตำแหน่งด้วยการลิปซิงค์แหลงใต้แบบอินเนอร์จัดเต็ม แม่นเป๊ะทุกคำ จากเสียงต้นฉบับของผู้ใช้ @ploy222002 ชาวนครศรีธรรมราช ซึ่งก็เรียกเสียงหัวเราะ คำชม พร้อมคำถามว่าทำได้ไงอย่างล้นหลาม ซึ่งนอกจากแหลงใต้แล้ว เราว่าถ้าให้อู้คำเมืองก็คงฉลุย จากประสบการณ์รับบทสาวเหนือในรากนครา แถมยังเคยเว้าอีสานแบบคนดูให้เต็มสิบจากบทคำแก้วในนาคีมาแล้ว มอบมงนักแสดงมือโปรแชมป์ภาษาถิ่นให้เลย

ติดตาม แต้ว ณฐพร บนTikTok : @taewaew_nattapohn

องค์การอนามัยโลก

จากวิกฤติโควิด-19 องค์การอนามัยโลก หรือ WHO ก็ได้ตัดสินใจใช้ TikTok เป็นอีกหนึ่งช่องทางออนไลน์ในการสื่อสารความเข้าใจที่ถูกต้องและเชื่อถือได้เกี่ยวกับโคโรน่าไวรัส หรือ โควิด-19 ซึ่งเปิดตัวมาด้วยวิดีโอสั้นๆ เกี่ยวกับคำแนะนำในการดูแลป้องกันตนเอง ซึ่งตอนนี้ก็ได้มีผู้ติดตามถึง 1.8 ล้านคนแล้ว ซึ่งทางTikTok เองก็ได้ร่วมมือกับ WHO ในการเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับโควิด-19 ทั้งรายงานสถิติในประเทศของผู้ใช้และทั่วโลก รวมถึงการให้ข้อมูลในลักษณะของการถาม-ตอบสั้นๆ โดยสามารถดูได้โดยการค้นหาคำว่า โควิด-19 หรือแตะที่แถบ รับข้อเท็จจริงเกี่ยวกับโควิด-19 (COVID-19) ซึ่งมักปรากฏอยู่ด้านล่างของหน้าจอ การเข้าร่วมTikTok ของ WHO นั้นส่วนหนึ่งคือความต้องการให้ข้อมูลที่ถูกต้องแก่ผู้คนได้อย่างคลอบคลุมทั่วถึง ตามช่องทางที่แตกต่างกัน ซึ่งก็เล็งเห็นว่าTikTok เป็นแพลตฟอร์มที่น่าจะเข้าถึงกลุ่มคนที่อายุน้อยได้

ติดตาม WHO บนTikTok : @who

Jordi.Koalitic

ใครที่รักการถ่ายภาพน่าจะถูกใจ User นี้ซึ่งเป็นโปรเจกต์ของสองพี่น้อง Jordi และ Arnau Puig ชาวบาร์เซโลนาเป็นพิเศษ เพราะดูเพลินมากกับเทคนิคการถ่ายภาพสร้างสรรค์ของพวกเขา ซึ่งหลายเทคนิคก็น่าสนุกชวนให้เอามาถ่ายตามได้ในช่วงกักตัวอยู่บ้านมากๆ ซึ่งจุดนี้ก็ทำให้เขามียอดผู้ติดตามสูงถึง 15.5 ล้านคนไปแล้ว ส่วนยอดผู้ชมแต่ละวิดีโอก็ไม่เคยต่ำกว่าหลักล้านเลย แม้จะเพิ่งโพสต์คลิปแรกเมื่อเดือนกรกฏาคมปีที่แล้ว เรียกว่าความฮอตนำโด่งแซงหน้าอินสตาแกรม jordi.koalitic ไปเลย แต่ตามไปดูภาพสวยๆ ของพวกเขากันได้เพราะในอินสตาแกรมก็มีการลงภาพพร้อมเบื้องหลังวิธีการถ่ายไว้หลากหลายเช่นเดียวกัน

ติดตาม Jordi.Koalitic บนTikTok : @jordi.koalitic

jiffpom

ด็อกเลิฟเวอร์ถูกใจสิ่งนี้ Jiff น้องหมาพันธุ์ปอมเมอเรเนียน จากลอสแองเจลิสที่นอกจากจะครองใจเหล่าคนรักน้องหมาด้วยความน่ารักขนฟู หน้าทะเล้นแล้ว จิฟยังเป็นน้องหมาที่ได้ถูกบันทึกลง Guinness World ด้วยสถิติระดับโลกกับความสามารถวิ่ง 2 ขาหลังในระยะทาง 10 เมตรด้วยความเร็ว 6.56 วินาทีและวิ่ง 2 ขาหน้าในระยะทาง 5 เมตรด้วยความเร็วเพียง 7.56 วินาทีเท่านั้น ทั้งยังได้ปรากฏตัวในมิวสิควิดีโอเพลง Dark House ของ Katy Perry และร่วมเฟรมกับเหล่าเซเลบมาแล้วทั้งฝั่งยุโรปและเอเชีย

ติดตาม Jiff บนTikTok : @jiffpom

Grandadjoe

แม้ฐานผู้ใช้งานหลักของTikTok จะอยู่ในกลุ่มวัยรุ่น แต่ Joe Allington คุณตาวัย 87 ปีก็ถือว่าเป็นผู้ใช้งานคนหนึ่งที่ป๊อปปูล่ามากๆ เพราะระยะเวลาเพียง 3 เดือนหลังจากโพสต์วิดีโอแรกทำให้เขามีผู้ติดตามมากถึง 1.5 ล้านคน โดยจุดเริ่มต้นเกิดจากคำชักชวนของลูกสาวและหลานสาว ซึ่งหลังจากได้ลองเล่นตามคำแนะนำ เขาก็รู้สึกเหมือนได้พบวัยเด็กอีกครั้ง เห็นได้จากความขี้เล่นอารมณ์ดี และลีลาการเต้นที่วัยรุ่นอย่างเราๆ ต้องขอยกนิ้วให้ โดยเฉพาะโมเมนต์ที่อยู่กับหลานสาว แต่วิดีโอที่หลายคนมักพูดถึงคือการยืนเต้นอย่างแข็งแรงโดยมีฉากหลังเป็นภาพขณะที่เขาป่วยด้วยโรคหัวใจเมื่อปี 2019 แล้วกล่าวขอบคุณบุคลากรทางการแพทย์ที่ให้การรักษาและช่วยเหลือ ด้าน Wendy Paintain ลูกสาวของเขากล่าวว่า คุณตาโจดูสนุกและกระตือรือร้นกับการแต่งตัวและแสดงท่าทางลงบนTikTok โดยเฉพาะกับช่วงเวลาที่มีมาตรการล็อกดาวน์อยู่บ้านแบบนี้

ติดตาม Grandadjoe บนTikTok : @grandadjoe1933

นอกจากดาวเด่นเหล่านี้แล้วอีกความน่าสนใจของแพลตฟอร์ม TikTok คือการที่แบรนด์สินค้าต่างๆ ได้กระโดดลงมาในแพลตฟอร์มนี้และสร้าง Challenge Campaign ผ่านดารา นักแสดง นักร้อง เบอร์ท็อปไปสู่คนทั่วไป เช่น แคมเปญ #DanceAwesome ที่ Samsung จับมือกับเกิร์ลกรุ๊ป BLACKPINK เต้นอยู่บ้านกวาดยอดวิวรวมกว่า 17.3 พันล้านวิว กลายเป็นแพลตฟอร์มที่นักการตลาดต่างก็มองว่ากำลังจะเข้ามาพลิกโฉมตลาดดิจิทัลในปี 2020 นี้

อ้างอิง

Author

สุกฤตา โชติรัตน์

มนุษย์ผู้ค้นพบพลังงานพิเศษจากประโยคในหนังสือ อาหารจานโปรดและเพลงที่ฟัง อยากเลี้ยงแมวและตั้งใจว่าจะออกไปมองท้องฟ้าบ่อยๆ